Vyhlášení letošního ročníku Effie Awards proběhlo na slavnostním galavečeru v prostorách kina Lucerna. Z rekordních 114 přihlášených projektů bylo během večera vyhlášeno celkem 36 výherců ve 14 soutěžních kategoriích.
Sparta uspěla v kategorii sportovní marketing, ve které byla jako jediná oceněná, s kampaní Na Spartu - jak jsme dosáhli nejvyšší návštěvnosti za posledních 40 let, jejímž cílem bylo navýšení návštěvnosti na domácích zápasech.
„Jsme moc rádi, že se nám podařilo dosáhnout všech cílů a naplnit stanovené výzvy, jak vrátit fanoušky zpátky na stadion. Aktuálně máme už přes půl roku každý domácí zápas vyprodaný a věříme, že tento trend udržíme co nejdéle,“ uvedl marketingový ředitel Sparty Kamil Veselý.
Idea Na Spartu. se stala hlavním motivem fanouškovsky rekordní sezony. Prakticky každá exekuce v sezoně obsahovala tuto výzvu a zároveň odpověď. Ve videích i grafikách na sociálních sítích, v hashtagu, ohlasech hráčů i v gameday aktivitách. Zkrátka všude. Vytvořili jsme také vlastní úspěšnou kolekci merchandisingu.
Sparťanská průměrná návštěvnost v sezoně 2022/23 byla 14 347 diváků, což je v porovnání s ligovým průměrem několikanásobně více. Cíl, který jsme si stanovili před sezonou, jsme naplnili na 120 %. Oproti jaru 2020 se navýšil průměrný počet fanoušků na utkání o 6 347 osob a ze všech ligových klubů jsme zaznamenali nejvyšší nárůst průměrné návštěvnosti.
Jedním z hlavních cílů bylo navýšení průměrné příchodovosti permanentkářů z 43 % na 80 %. Proto jsme před sezonou zavedli věrnostní systém pro permantkáře, což se ukázalo jako správný krok. Nejlepší místa na stadionu byla pravidelně obsazena, což vedlo k optické zaplněnosti stadionu a vytvoření lepší atmosféry. Pozitivní dopad měl i na zvýšený prodej vstupenek. Uvolněním místa od permanentkáře jsme dané místo mohli prodat znovu jako jednorázovou vstupenku. Stanovený cíl jsme překonali o čtyři procenta.
Věrnostní systém se na takové úrovni ve sportovním prostředí objevil zcela poprvé. Jedná se o unikátní věc, a Sparta se tak stala průkopníkem v této oblasti. Dnes k tomuto kroku přistupují i ostatní sportovní kluby.
Nárůst návštěvnosti potvrzují i další data:
- Celkem přišlo na stadion 258 252 fanoušků - nejvíce od sezony 1969/70
- Průměrná návštěvnost byla nejvyšší od sezony 1983/84
- Průměrná naplněnost stadionu byla 74 % - nejvíce od sezony 1965/66
- Na každé utkání přišlo minimálně 10 000 fanoušků - poprvé od 1971/72
- Celkem přišlo na stadion 258 252 fanoušků - nejvíce od sezony 1969/70
- Průměrná návštěvnost byla nejvyšší od sezony 1983/84
- Průměrná naplněnost stadionu byla 74 % - nejvíce od sezony 1965/66
- Na každé utkání přišlo minimálně 10 000 fanoušků - poprvé od 1971/72
„Dosažené výsledky jsou vyústěním strategické práce s fanoušky. Z pohledu návštěvnosti se jedná se o historicky nejúspěšnější období našeho klubu. Chtěl bych poděkovat všem mým kolegům za jejich práci, která vedla k naplnění našich cílů a zisku tohoto krásného ocenění,“ řekl generální ředitel ACS Tomáš Křivda.
Data návštěvnosti ze sezony 2022/23 ukazují, že se nám dařilo plnit stadion i bez ohledu na sportovní úspěchy. Fanoušci na stadion chodili i přes špatný vstup do sezony a výsledkově jedné z nejhorší podzimní části. I přesto v tomto období návštěvnost rostla.
Výsledky z předchozí sezony měly pozitivní dopad také na prodej permanentek 2023/24. Před spuštěním prodeje jsme zastropovali maximální počet prodaných permanentek na devět tisíc. Tento cíl jsme splnili již několik hodin po spuštění volného prodeje.
