„Jsem moc rád, že na našem stadionu můžeme hostit konference jako je FBIN. Nejen mně, ale i mým kolegům to dává možnost sdílet zkušenosti a načerpat inspiraci od předních evropských expertů. Zároveň je důležité, že se u nás potkávají i zástupci dalších českých klubů a ligové asociace. Jedině tak můžeme společně posouvat český fotbal vpřed,“ řekl Tomáš Křivda, generální ředitel ACS.
Součástí programu byly prezentace předních evropských expertů z oblasti marketingu a inovací ve sportu. Timm Jäger z Eintrachtu Frankfurt ukázal, jak klub využívá moderní technologie k vytvoření plně digitálního fanouškovského zážitku. Thomas Rypens z Club Brugge představil promyšlený systém přímého vztahu s fanoušky, který přináší konkrétní obchodní výsledky. Aitor Jimenez ze skupiny Baskonia-Alavés zase přiblížil, jak lze propojit know-how z fotbalu a basketbalu pro efektivní inovace. Zazněl i pohled z komerčního světa – Kasper Daugaard ze společnosti Velocity vysvětlil, co dnes značky očekávají od partnerství se sportovními kluby a proč jsou důležitá data.
„Pro Spartu je velmi důležité hostit konference tohoto typu. Do Prahy přijeli experti z celé Evropy a přivezli s sebou množství inspirativních projektů, ať už zaměřených na fanoušky, nebo na obchodní partnery. Věřím, že si z nich odnášíme cenné podněty nejen my v klubu, ale i celé české fotbalové prostředí,“ uvedla Eva Šťastná, ředitelka oddělení péče o partnery AC Sparta Praha.
První den byl věnován tématu „Next-Gen Stadium“ a zaměřil se na modernizaci stadionového prostředí, nové zdroje příjmů a rozšiřování fanouškovské základny. Odborníci diskutovali o tom, jak přizpůsobit infrastrukturu a technologie očekáváním nové generace fanoušků.
Večer pak proběhlo slavnostní předávání Marketing Excellence Awards, které bylo zároveň příležitostí k navazování nových kontaktů mezi lídry v oblasti sportovního marketingu.
„Získali jsme ocenění za song Letná v kategorii nejlepší kreativní koncept. Děkujeme všem, kdo se na jeho vzniku podíleli – Rohony, MANENE a hlavně vy, sparťanští fanoušci. Myslím, že kdykoliv ten song slyšíme, vybavíme si ty nezapomenutelné momenty a těšíme se na jediné – až je co nejdříve společně zase zažijeme,“ řekl Zdeněk Novotný, který stál u zrodu sparťanského hitu, jenž bořil tuzemské rekordy.
Druhý den se soustředil na marketingové strategie zvyšování povědomí o značce, zapojení fanoušků a digitální inovace. Více než 15 přednášek se týkalo témat, která hýbou světem současného fotbalu. Diskutovalo se o tom, jak oslovit mladší generace fanoušků, zejména generaci Z, a jak využít data a technologie k posílení vztahu mezi klubem a jeho příznivci.
Sparta se ujala nejen role hostitelského klubu, ale také se podělila o své zkušenosti s digitální transformací a budováním značky. Zástupci našeho klubu prezentovali své zkušenosti s modernizací fanouškovské komunikace a rozvojem značky. Věnovali se především tématům jako je ticketing, zvyšování návštěvnosti stadionu, a představili také digitální ekosystém Sparta iD, který umožňuje lépe poznat fanoušky, komunikovat s nimi cíleněji a nabídnout jim nové formy zapojení do klubového dění.
Děkujeme všem partnerům, řečníkům a účastníkům za dva inspirativní dny plné sdílení znalostí a budování nových kontaktů.
.jpeg?width=-&height=336&quality=75)
