Zájem fanoušků se promítá napříč celou aktuální nabídkou. V rámci současných sad se ke konci prosince roku 2025 prodalo u domácí varianty přes 34 tisíc kusů, venkovní bílé varianty 7 300 kusů a třetí varianty, která vznikla ve spolupráci s Footshopem, 8 900 kusů.
Sílu tohoto výsledku podtrhuje i srovnání s nedávnou minulostí. Domácí dres ze sezony 2021/22 si fanoušci za celou dobu jeho prodeje pořídili v počtu 10 900 kusů. Aktuální domácí sada tuto hodnotu výrazně překonala a v rámci posledních sezon drží nejvyšší prodejní tempo.
„Sparta pro nás představuje klíčového partnera v českém a středoevropském prostředí. Je to klub s výraznou značkou, silnou tradicí a fanouškovskou základnou, která je vidět i mimo stadion. Právě takové kluby jsou pro adidas důležité, protože mají jasnou identitu a dokážou ji přenášet mezi lidi. Jsme rádi, že se společně daří budovat spolupráci postavenou na respektu, ambici a dlouhodobém přístupu. Vážíme si důvěry, kterou nám Sparta dává při práci s jedním z nejviditelnějších symbolů klubu, tedy dresem,“ říká Michaela Halasová, Sports Marketing Manager pro Českou republiku a Slovensko v adidas.
Velmi si vážíme toho, že na této cestě stojí po našem boku adidas, partner, se kterým sdílíme ambici, respekt k tradici a důraz na profesionální práci.
Rostoucí poptávka se zároveň potvrzuje i v probíhající sezoně. Jen od jejího startu se prodalo téměř 22 900 dresů napříč celou aktuální nabídkou, tedy včetně domácí, venkovní, třetí a brankářských variant. V průběhu minulých sezon prodala Sparta postupně celkem 5 000 (2020/21), 9 500 (2021/22), 13 100 (2022/23), 24 100 (2023/24) a 31 800 (2024/25) kusů dresů.
„Výsledky vnímáme jako potvrzení síly značky Sparty a mimořádné fanouškovské základny, která chce být s klubem vidět. Dres je pro fanoušky jasný způsob, jak vyjádřit sounáležitost, a pro nás zároveň důležitý prvek klubové identity a komunikace. Velmi si vážíme toho, že na této cestě stojí po našem boku adidas, partner, se kterým sdílíme ambici, respekt k tradici a důraz na profesionální práci. Spolupráce s tak silnou značkou nám pomáhá posouvat klubovou prezentaci na vyšší úroveň, a zároveň být fanouškům blíž v prodejní síti i online. To, že fanoušci dresy kupují v takových počtech, je pro klub velká čest i závazek,“ uvádí Eva Šťastná, ředitelka oddělení péče o sponzory AC Sparta Praha.
Vysoké prodeje dresů se promítají i do tržeb z klubového merche v prodejní síti i online. Tržby společnosti FootballMania, která zajišťuje provoz sparťanských prodejen a e-shopu, dosáhly v aktuální sezoně k poslednímu prosinci přes 102 milionů korun, v celé minulé sezoně pak přesáhly 165 milionů korun.
Fanoušci mohou sparťanské dresy a další klubové předměty pořizovat na oficiálním e-shopu a také v kamenných prodejnách. Základním místem je Fanshop Letná v bezprostřední blízkosti stadionu. Pro služby navíc slouží Fanlab na Letné, specializovaná prodejna na personalizaci sparťanských produktů, kde si fanoušci mohou nechat potisknout dres jménem a číslem hráče, případně zvolit vlastní potisk. Fanbutik rozšiřuje nabídku o lifestylové oblečení a doplňky pro běžné nošení mimo stadion. Součástí sítě je také fanshop na Letišti Václava Havla Praha na Terminálu 2 v odletové zóně, který má vedle prodeje i roli v posilování značky Sparty směrem k zahraniční veřejnosti, zejména mezi cestujícími a turisty.
