Všechny otázky k nové identitě

Modernizujeme kompletní vizuální identitu klubu, nejde jen o logo. Chceme působit moderně, jednoduše a zároveň s úctou přistupovat ke sparťanské historii.

Od nové sezony. Představujeme vám ho už teď, abychom mohli začít pracovat na nových dresech, suvenýrech pro fanshop i identitě stadionu. To chce svůj čas, proto budeme ještě do konce sezony používat končící logo.

Černé byly první dresy našeho klubu, právě k nim barva v logu odkazuje.

Rudá barva stále zůstává ikonickou barvou Sparty a v nové vizuální identitě si zachovává dominantní postavení, pochopitelně včetně rudého domácího dresu. Při přípravě nového loga jsme však vycházeli z historie a to rovnou té nejstarší, kdy Sparta oblékala černé dresy s bílým eS. V některých použitích nicméně díky zjednodušení loga může nastat situace, kdy bude logo naopak celé rudé.

Sparta samozřejmě dál bude hrát v rudém! Na startu příští sezony nicméně představíme nové domácí i venkovní sady dresů, máte se tedy na co těšit!

Agenturu jsme vybrali ve výběrovém řízení, kterému předcházela dlouhá odborná interní diskuse. Oslovili jsme špičkové firmy v oboru, vybírali jsme nakonec ze tří konceptů. Vítězný návrh podle nás nejvíc odpovídá Spartě! Však ho také sestavili sparťani z agentury Go4Gold.

Celý projekt, tj. tvorba vizuální identity včetně souvisejících komunikačních aktivit a externích konzultačních služeb stál přibližně 1 mil. Kč bez DPH.

První myšlenka týkající se modernizace vizuálního stylu byla v klubu diskutována už před pěti lety. Proces od schválení projektu až po jeho realizaci trval přibližně 1,5 roku. Chtěli jsme být moderní, zároveň být věrni sparťanské tradici a také vám chceme vše adekvátně vysvětlit.

Upřímně, náš marketingový tým by měl fotbalové kvality tak na 1. nebo 2. třídu (a to si fandíme). Proto se raději držíme svého řemesla a staráme se o marketing a komunikaci ACS.

Hlavní činností AC Sparta Praha samozřejmě byl, je a vždy bude samotný fotbal. Jsme ale přesvědčeni, že důležitou součástí každého velkého sportovního klubu je i moderní prezentace mimo hřiště. Přejeme si, aby se s novou identitou (i když třeba časem) ztotožnila většina fanoušků. A to je taky velký cíl. Stejně velký, jako jsou naše sportovní ambice.

Modernizace vizuální identity je proces, který v našem případě zabral od počátečního zvažování k finálnímu produktu několik let, nejde jej naplánovat podle zápasů. Přejeme si, aby bylo s modernizovaným logem na dresu v historii Sparty zapsáno mnoho sportovních úspěchů!

Víme, že se tato změna dotkne každého sparťana. I proto jsme se novou vizuální identitu snažili vytvořit tak, aby navazovala na úspěšnou historii a nebyla za každou cenu revoluční a "cool". I proto s vámi takto otevřeně o změně komunikujeme.

Dál chceme zlepšovat servis na stadionu, dobře víme, že se máme kam posouvat. Změna vizuální identity na tomto našem cíli nic nemění.

Za finanční prostředky, které jsme investovali do tohoto projektu, bychom kvalitní posilu pro Spartu nejspíš nesehnali. A určitě jsme neukrajovali z rozpočtu pro A-tým, který tvoří jinou kapitolu klubových financí.

Odhalení nového dresu je naplánováno na začátek nové sezóny.

Budeme rádi, pokud dáte novému vizuálnímu stylu čas. Je nám jasné, že každá změna přináší příznivce i odpůrce. Naší snahou ale je, aby měl každý fanoušek maximum možných informací a odpovědí. Naší ambicí je Spartu stále posouvat na vyšší úroveň a věříme, že tento krok tomu pomůže.

Současného loga se nezříkáme, vždyť symbolizovalo Spartu 27 let! Naopak, nové logo z něj v mnoha směrech vychází.

Nic se nemění! Můžeš být dál hrdý na to, že máš na těle vytetovaný symbol, který ke Spartě patřil téměř třicet let. Staré logo bude navždy součástí naší historie, historie klubu, který miluješ!

Je nám jasné, o jak citlivou věc se jedná. Neříkáme vám, že musíte novou vizuální identitu a modernizované logo milovat. Pokud se vám líbí už teď, máme ohromnou radost. A pokud jste k této změně skeptičtí, věříme, že s budoucími sportovními úspěchy Sparty, s nimiž bude tento vizuální styl spojený, si k němu najdete cestu.

Změna vizuální identity Sparty od sezony 2021/2022 je definitivní.