Asociace Public Relations (APRA) uděluje Českou cenu za PR každoročně těm nejlepším projektům v oboru. Nejvýznamnější PR soutěž v České republice, do níž se každý rok přihlašují stovky projektů z celé republiky, se letos konala již po jedenadvacáté. Slavnostní vyhlášení cen proběhlo ve čtvrtek 4. června v Planetáriu Praha. Z celkového počtu 326 přihlášek bylo uděleno 72 cen ve 24 kategoriích.
V kategorii Business-to-Consumer, která oceňuje využití public relations při komunikaci produktových značek a služeb určených pro koncového spotřebitele, jsme zvítězili s kampaní „Clean Kits Don't Win Matches“. Jedná se o kategorii v rámci komunikačních disciplín, která obdržela druhý nejvyšší počet přihlášek. Obstáli jsme tak ve vysoké konkurenci společností z různých oborů.
Výzvou komunikační kampaně, která propojila svět profesionálního fotbalu, streetwearu a městské kultury, bylo dostat fotbalový produkt mimo tradiční sportovní publikum a vytvořit téma rezonující v médiích i mezi mladou generací. Díky výraznému PR stuntu v městském prostoru, práci s influencery a silnému storytellingu vznikl projekt s milionovým mediálním dosahem i rekordním zájmem o novou třetí sadu dresů.
Její kreativní koncept vycházel z claimu „Clean Kits Don’t Win Matches“, který zdůrazňuje autenticitu, emoce a tvrdou práci. Komunikace měla ukázat fotbal jako součást městského života a kulturní identity mladé generace. Zásadní roli hrála práce s veřejným prostorem, influencery a mediálními výstupy. Cílem bylo vytvořit obsah, který bude přirozeně sdílený komunitou a získá pozornost nejen sportovních, ale i lifestyle médií.
Děkujeme za ocenění. Moc si ho vážíme!
